月薪5位数，穿着奢侈品上班，这个行业你了解吗？

女生的衣柜永远缺一件衣服

每到换季，女孩子们都会出门逛街买买买

女生对物品的喜好似乎变得很快

但基本不变的是

奢侈品在女孩子们心里的标杆作用。

据《中国奢侈品报告2019》

年轻一代已撑起中国奢侈品市场的半壁江山

他们对奢侈品的渴望其所释放的热情

甚至在一定程度上影响了他们对职业的选择

如今越来越多的人关注到了奢侈品行业

据《中国奢侈品报告2019》

年轻一代已撑起中国奢侈品市场的半壁江山

他们对奢侈品的渴望其所释放的热情

甚至在一定程度上影响了他们对职业的选择

如今越来越多的人关注到了奢侈品行业

那么奢侈品行业到底是什么样的呢？

进入奢侈品行业

不仅能拥有超高的薪水

每天在城市最繁华的商区上班

还可以和LV, CHANEL等大牌亲密接触

第一时间掌握最新时尚情报

同时享受超优惠的内部折扣

获得别人有钱都买不到的限量版奢侈品

或者打扮得光鲜亮丽

出入各大时尚秀场

接触到国内外潮流明星和商业KOL

成为时尚的弄潮儿

怎么样 奢侈品行业

吸引到你了吗？

这样的行业

你想加入吗？

 何为奢侈品？
 

简单地说，奢侈品是一种昂贵的、和消费者有一定距离感的消费品，而这种消费品高昂的价格的原因更多是一些无形价值的加成，例如：企业文化、身份象征、生活品质的象征等等。

 快速发展的奢侈品行业 

目前中国奢侈品消费额占全球市场份额的33%。数据显示，2011-2016年中国内地奢侈品的市场规模复合增长率为2%，2016年奢侈品的市场规模为1170亿元，2017年这一市场规模增长20%，达到1420亿元。到2018年，全球奢侈品市场销售额同比增长6%至2600亿欧元，其中中国消费者贡献了超过三分之一的销售额。中国内地奢侈品市场则延续2017年20%的惊人增速，市场规模达到1700亿元，

未来几年，中国奢侈品市场将进入快速增长的阶段，预计2019年中国奢侈品市场消费有望突破2000亿元。

提到奢侈品，很多人对其都有着一些刻板印象，比如浪费、挥霍和贪欲等等。很多人认为奢侈品其实就是昂贵的快消品。但显然，这样的认识是片面且不正确的。

 奢侈品行业和快消品行业的区别 

• 品牌定位

奢侈品的品牌定位通常是面向小部分的精英群体，而快消是面向大众的。

这一点在明星代言上可以非常直观地感受到。

你会发现，用最大牌明星的电视广告，通常是快消品，比如：可口可乐、乐事薯片、海飞丝洗发水等等。

不过格调较高一些的奢侈品品牌，如香奈儿，就比较喜欢聘请超模，如果找明星代言通常会更愿意请已经获得过大奖、成名多年、不再当红但公认有气质的明星、政坛或其他业界名人、体育界成功人士。

• 招聘要求

由于两者对自己的定位不同，在招聘时，也会有很多不一样的要求。以下是小编简单整理的快消行业和奢侈品行业招聘时的不同点。

通过对比我们能够发现，为了保持自身品牌的神秘感，奢侈品行业的招聘相对较少且不固定，工作环境多在一线城市，对于学历的要求也相对较高，除此以外，还有一些额外的，对于员工的个人素质要求，比如审美要求、长相气质要求等。

 世界知名的奢侈品集团&品牌 
 

• LVMH

LVMH旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团，也是奢侈品领域的世界领先者，在国内主要布局在上海、北京等地。LVMH集团是唯一一家在奢侈品市场所有五大领域都有业务的集团：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。LVMH公司旗下的Dior（迪奥）、Guerlain（娇兰）、Givenchy（纪梵希）等品牌更是在彩妆和护肤品市场占有着极为重要的地位。

• 香奈儿

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel，中文名是加布里埃·可可·香奈儿，该品牌于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。2018年12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位，在国内主要布局在北京、广州等地。

• 雅诗兰黛

雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品，产品销售遍及全世界130多个国家和地区。公司拥有多个知名品牌：Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、LA MER海蓝之谜和Tom Ford等。雅诗兰黛在中国主要分布在上海、广州、南京、北京、深圳等地。

• 历峰集团

历峰集团是瑞士奢侈品公司，公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装，江诗丹顿、积家、万国、卡地亚等都是其旗下品牌。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。销售网点主要集中在从上海到广东一带的沿海地区、北京以及中国北方地区，并在北京、上海、沈阳三地设立办事处。

• 开云集团

开云集团（Kering）成立于1963年，后更名为PPR集团，是一家国际控股的法国公司，是世界第三大奢侈品巨头。开云集团在中国主要分布在上海、厦门、成都、深圳、重庆等地。提到开云集团，可能不少人都觉得很陌生，但是提起古驰、宝缇嘉、圣罗兰，个个都耳熟能详，他们都姓“开云”。可以说，开云集团旗下高知名度的品牌横跨时尚、皮具、腕表和珠宝四大领域。　

• 斯沃琪集团

集团总部设在瑞士比尔市。斯沃琪集团主要经营设计、生产与销售成品腕表、珠宝首饰、腕表机芯及部件。斯沃琪集团在全球30多个国家或地区设有子公司或办事处。斯沃琪 (Swatch) 集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包括斯沃琪 (Swatch) 、欧米茄(OMEGA)和浪琴(Longines)等。

年轻人为什么想进奢饰品行业，奢饰品行业的哪些岗位适合应届生申请？对人员的要求有哪些？

 WHY？

• 秒杀同龄人的薪水

对很多女孩来说，电影《穿普拉达的女王》是开启她们时尚与奢侈品认知的第一部电影，电影中安妮海瑟薇的各种奢侈品穿搭，无不透露着金钱的气息。

根据《2018零售和奢侈品薪酬指南》显示，奢侈品行业从业人员的月薪普遍五位数，级别高的能拿到5W以上。

• 羡煞旁人的隐性福利

• 假期

假期很多，经常三天两头就不见人了，噢去迪拜了，噢去斯里兰卡了，噢又去日本了。哎你年假用完了吧？没，还剩一个礼拜~

• Training

总部、上海都有，有时候香港或者北京。大一点的Training要回总部，不同品牌在不同国家。每年都有，有的品牌一年不止一次。上海这边的Training自由选择，会收到邮件，然后到时候根据当天的工作内容来安排。

• 超低内部折扣

每个品牌每个月都一定额度的内购，6~7折左右。各个品牌会不定期举行特卖会，瑕疵品或者孤品的大杂烩，有时候低至三折，大家都会去逛，偶尔买。要是认识内部的人完全可以找他们买，就算让他们赚一点也还是很划算。

• Team Building

有些满有趣的活动，比如大部分外企都有的Family Day什么的，就几个PA一起弄弄，可以带小朋友过来玩，也可以自己玩，有礼物。Team Building其实和别的外企差不多，可能就是预算高一点，手笔要大一些。

• 出差

出差住五星，比如北京的高频酒店是王府半岛，飞头等舱还是商务舱，高铁一等座还是二等座，因Title而异，不同Title差旅预算不同，但比其他行业高出很多。

月薪5位数，工作服穿Prada，内购优惠，出差商务舱、一等座。零距离接触国际奢侈大牌、最早了解每季潮流风尚，同事都是高颜值的小仙女小鲜肉，每个MD都有专车和专门的司机，这是很多奢侈品从业人员的真实写照。

• 发展前景可期

根据前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》，在2014年中国消费者在全球共计消费奢侈品达1060亿美元，占据全球46%的奢侈品消费市场。

如今，各大奢侈品品牌纷纷进入中国市场，使其人才需求量增大，那么就让我们一起看看奢侈品行业都有哪些岗位？

 岗位 

• Merchandising

买手部，负责店铺货品的采购

不同的区域会有不同的买手，而且同一个城市、不同的店进的货品数量及类型也会有差别，内地一般分成南区（上海、南京等地）和北区（北京、大连等地）。买手决定这个区域的顾客能买到哪些东西。很多奢侈品品牌内，Merchandisers到了一定级别可以代表店铺/地区或者带客人去参加时装秀。

Visual Merchandising

视觉陈列部，负责店铺货品的陈列

作息不定，需要经常出差，而且一般来说春夏和秋冬交替时，经常需要熬夜作业，因为不能在店铺正常营业时间进行橱窗布置。

Retail

零售部

奢侈品门店一般会有两种形式：直营店和其他渠道经销商，二三线城市网上渠道或百货商店这种多品牌渠道情况会多些。很多大牌以直营为主，尤其是LV，是没有任何的分销商，淘宝或者机场等多品牌同时出现的地方，只有直营的精品店。大品牌的门店店长也经常要和买手部一起去时装周采购。

品牌商会对多渠道经销商进行一定干预，比如店铺的设计，需要每年订货量达到多少及每年拿出定额的费用进行广告宣传。奢饰品的retail和快时尚还是有很大的区别的，像有些奢侈品的高级珠宝品牌的店长，每年可以带客户去参加全球限额的高定珠宝展。

Client Realtionship Management

客户关系部，维护为主

奢侈品大牌的CRM，通常会通过分析店铺或者客户行为的大数据而制定品牌战略。不定期会为不同的客户群体提供具有针对性的品牌活动，如快闪门店、展览、沙龙、节日礼遇之类。

• Marketing & Public Relations

市场公关部门

这是加班多、工作强度大的一个部门，珠宝腕表品牌相对服装品牌强度弱些，更舒适些。有机会在各种高大上的活动中接触到明星和KOL。有些公司会把市场公关部拆分为两个部门，既要塑造品牌形象，还要维护品牌形象，同时也被称为是八卦最多最有料的部门。想要做好这份工作，既需要大量的创意，还需要一定的sense和观察力，来发掘客户最真实的需求，把自己代入到他们的角色里去理解客户的定位。  

要求 

奢侈品行业凭借前景好、薪资高、不限专业等优势，吸引了一大波应届生的目光，但进入该行业并却不容易。

申请人数每年呈增长趋势，可是录取名额有限，奢侈品巨头的校招录取率只有不到5%，而且很多有着奢侈品管理专业的留学生回国求职，使得竞争异常激烈。 

其次，对语言，尤其是对英语口语有很高的要求，一些大牌甚至要求会说三门语言。

（图片来源于知乎@ Misha Gabria）

奢侈品行业的相关实习和全职信息十分稀少，与之相关的也往往是广告、公关这类乙方岗位，实际进入奢侈品总部的实习和全职机会极少。

奢侈品行业在筛选人才的时候会倾向于筛选大学期间在奢侈品公司实习经验的人才，实习时间一般为6个月以上，实习期间表现好得到认可，而刚好公司有职位空缺，不用通过校招即刻申请留下全职工作。若有奢侈品行业实习经历，对留学深造也是大有助益，相关信息可持续关注我们鲸推WhaleCareer，说不定你会发现意外惊喜哦~